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从影视剧广告植入感悟软文写作要求

来源:新华网 独自高兴晚报

随着互联网应用的普及,旅游者通过上网获取相关目的地(景区)信息已成为当前主流。据不完全统计,目前国内专业旅游网站高达300多家,中文在线旅游网站(包括旅游频道和网页)达1000个以上,旅游类网站用户已达5千万人以上。作为旅游网络营销的重要群体,目的地景区的旅游网站情况是什么样呢?游谈博客进行了简略的分析。 (1)目的地(景区)网站建设情况 国内90%以上的目的地(景区)都拥有了自己的旅游信息网站,但是仅有不到10%的目的地(景区)网站勉强达到基本的目的地网络营销系统的要求。一个旅游目的地网络营销系统应基本包括4大平台:第一是虚拟信息平台,建立在网络上的一个平台,利用这个平台,提供旅游目的地产品信息。第二是虚拟交流平台,提供信息跟顾客进行沟通,跟客户进行交流合作。第三是虚拟交易平台,用这个平台直接实现网上交易,直接去网上购买。最后是虚拟关系平台,通过这个平台可以和客户创造长期稳定的关系,只有实现和保持更多的终生客户,才能实现旅游价值最大化。 调查结果证明,网络营销这四大平台的关系是循序渐进的关系。信息平台是最简单的,关系平台是最难的。在调查的目的地(景区)中,80-90%的目的地信息平台做得很好,能够提供各方面的旅游产品信息;50%的目的地(景区)有能力把交流平台做得很好,单向的交流、双向的交流和多向的交流都能实现;21%的旅游局的旅游交易平台,可以支撑网上直接交易;只有区区的10%旅游景区才能建立关系平台。走得越高,复杂性就越高,有能力运作的企业就越少。 (2)网络营销分析 为针对目的地(景区)进行网络营销策略和网站使用分析,我们随机选取了14家目的地(景区)网站进行分析,调查其网络营销及其产品使用情况。 调查内容与结果: ①网站开发商:在被调查的15个目的地(景区)网站中,绝大部分是外包到各类网络技术服务公司进行制作开发,其中有曾经显赫一时的金旅雅途,专业旅游目的地(景区)网站建设公司如苏州同程旅游科技网络公司等(由于数据统计不全,具体比例和开发商名单难以统计)。 ②网站功能开发应用:调查发现,大部分的目的地(景区)网站功能较为单一,多数拥有flash网页,以目的地(景区)介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容。90%的以上的网站以提供旅游资讯为主要功能应用,只有20%的网站拥有在线旅游交易功能,调查结果还发现没有一家目的地(景区)网站网站提供电子邮件列表功能,说明邮件营销远未形成气候。 ③网站世界排名及google评估值:由于调查渠道和资源的限制,无法直接进行网站访问量统计,故通过alexa世界排名的调查来间接评估网站访问量的相对情况;此外,对于google搜索引擎的重要性评估(PageRank值),是判断该网站的搜索引擎友好度和网站整体性能指标的重要参数。调查发现,80%目的地(景区)网站的alexa世界排名在100万以外,说明网站推广力度不够,其实一个最重要的原因是目的地(景区)网站没有重视搜索引擎的重要性,flash网页对搜索引擎的抓取不利,50%的目的地(景区)网站的搜索引擎收录数仅仅只有100多。 对于google搜索引擎的重要性评估(PageRank值)调查发现,约有80%的网站PR分值为4,这不表明目的地(景区)网站做过网络营销优化和推广,其实是因为这些网站有政府背景,网页的PR值天然较高而已;20%的网站PR分值为5及其以上,表明网站做过网络营销优化和推广,取得了一定的效果。其中苏州旅游网的alex排名以及PR值是所调查的目的地(景区)网站最高的,这是由于苏州旅游网稍微作了SEO优化,进行了相关网络营销推广的缘故。 ④网络实名:调查发现,有90%以上的目的地(景区)网站注册和购买了网络实名产品,说明网络实名产品受到普遍的关注和欢迎。 ⑤搜索引擎登陆:我们以google、百度两大智能搜索引擎为调查基础,来调查目的地(景区)网站登陆搜索引擎的情况。调查发现,只有50%的企业网站被google和百度收录,但是收录数少之又少。其中一个地级市的目的地网站仅仅只有100多的网页被收录,与该市国内旅游地位难以形成正比。此外,调查还发现,几乎还没有一家目的地(景区)网站购买google和百度的固定排名等产品。 ⑥网络广告:大部分目的地(景区)网站未进行网络广告投放这一网络营销活动,仅有10%的景区网站进行了诸如互换banner广告、投放文字链接、图片广告等形式的网络广告的营销活动。 原创文章如,请注明:自旅游网络营销_旅游电子商务_旅游网站推广-王续明的游谈博客 原文地址: 771 510 631 404 636 495 143 403 806 457 45 854 117 747 139 171 243 993 922 442 482 87 446 390 804 264 348 779 427 616 566 45 738 110 925 941 121 285 577 205 241 259 405 458 664 802 436 711 416 409

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