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所有人都在谈论互联网“生态” 却没几个人懂它背后的逻辑

来源:新华网 通萍诚福晚报

如果你是准备开始做PPC广告的新手,计划创建一个新的广告组,那么接下的一两个错误设置,就可以影响你的最终是否成功。 优化PPC广告,不是按照搜索引擎默认的创建账号流程,选择正确的选项就完成优化了。很遗憾,有些重要的设置要在你完成账号的初始化过程,才能进行修改。 所以,让我们一起来看一下Google Adwords,Yahoo Search Marketing,Mirosoft adCenter,新帐号建立,需要做哪些调整。 Google Adwords Google Adwords创建账户的流程比较简单:输入广告组名字,设置广告预算和关键词出价价格,制作你的广告,以及关键词列表。 完成这些操作之后,你的优化工作才刚刚开始。现在需要打开你的广告系列设置: Google Adwords老版本, 选中广告系列名字,点击修改设置按钮。你就会看到这样的界面: Google默认情况,会同时打开搜索广告和内容广告同时打开,如果你要做搜索广告,你去你请去掉内容广告的选项,如果你做内容广告,请去掉搜索广告的选项。为什么要这样做,请阅读我们的有关Google Adwords内容广告系列文章。 接下,我们要设置一下运行的平台。由于iPhone等移动手机获相关设备的市场的增长,这个流量也越来越多。但是iPhone等移动设备现在无法使 用在线购买系统,如支付宝,paypal等网络支付工具。因才暂时不建议你开启这个选项。但是如果你是收集用户信息的Lead,就可以开通。 我们现在完成了重要的前两步,接下来我们广告投放选项。测试广告的效果是PPC优化的重要内容。当你在一个广告组里运行多个广告,的时候,默认 的设置是:优化:更频繁地展示效果较好的广告(推荐选项)。意思就是说,Google Adwords系统会优先考虑点击率较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价。这样就很难比较广告的运行效果。因为,有的广告在短时间内可能点击率高 一些,结果这个广告就会频繁展示,而其他广告则没有机会。而另外一个选项:轮流:更均匀地展示广告。意思是,如果采用轮换展示的广告投放方式,广告会 更均匀地参与竞价。 OK,你已经完成Google Adwords账户广告系列的设置。现在保存设置,你可以研究关键词和广告创意了。 Yahoo Search Marketing Yahoo的账户开通过程和Google类似。在第二步,你要取消一个选项: 设置广告轮流展示,有点复杂。你必须给每一个广告组来设置一下,你没有办法给同一个广告系列的所有广告组一次设置。在广告组查看页面,选中你要修改的广告组,然后点击Optimize Ads按钮。 你就会看到弹出一个窗口。你就在下面按钮选择:No。 Microsoft adCenter Microsoft adCenter账号建立过程特别重要,因为账号建立以后,就没有办法修改。这个控制选项不太好找,如下图: 红色箭头指向Advanced options,当你点击,将会如下图: 去掉content network选项,你的广告将会100%是搜索广告。 Per Pay Click( PPC )搜索引擎广告教程 Google, Yahoo, Microsoft给我们提供了详细指导手册,你只要认真学习这些知识,你就可以学习很多东西。 - 谷歌Google Adwords Google Adwords学习中心 Adwords Step by Step PDF - Yahoo Search Marketing Yahoo Search Marketing教程 - MSN Adcenter MSN Adcenter 教程 101 902 148 983 808 730 982 306 833 609 196 7 705 335 195 882 18 768 697 217 725 330 64 70 547 724 995 489 605 919 650 365 652 87 964 168 626 914 331 22 182 325 14 191 522 503 200 598 366 952

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